"Los mensajes negativos generan mayor interacción": informe sobre campañas electorales en redes sociales

El informe también destacó los temas que predominan en las campañas. En el área de educación, el Partido Nacional se posicionó a la cabeza con un 15,4% de los anuncios, mientras que el Partido Colorado y el Frente Amplio tienen un 9,4% y un 8,7%, respectivamente. En materia de seguridad, el Partido Colorado volvió a sobresalir, alcanzando un 28,1%, seguido por el Frente Amplio con un 4,3% y el Partido Nacional con un 3,8%.

Una estrategia notable es el uso de la imagen de los candidatos, especialmente del Partido Colorado, que vincula fuertemente su campaña a la figura de Andrés Ojeda.

En cuanto al tono de los anuncios, la mayoría opta por un enfoque positivo, centrándose en propuestas constructivas. Sin embargo, el informe también indica un aumento en la polarización de los mensajes en las últimas semanas, con un incremento en los anuncios negativos dirigidos a oponentes.

Esteban Zunino, decano de la Facultad de Comunicación de la universidad, señaló que, aunque el tono propositivo sigue siendo predominante, ha habido un notable aumento en la visibilidad de la polarización política.

Zunino comentó que "los mensajes negativos suelen ser más atractivos para la opinión pública", generando un mayor volumen de interacciones.

Además, el informe destacó la baja representación femenina en las campañas, con más del 70% de los anuncios protagonizados por hombres. Zunino subrayó que "la política fue por mucho tiempo cosa de hombres" y ayudó por una mayor presencia de mujeres en espacios de decisión política, indicando que aún queda un largo camino hacia la equidad en este ámbito.